Крупнейшие российские телепродюсеры, в том числе компании «Амедиа», «Централ Партнершип», «Леан-М» и РВС, создали ассоциацию, которая должна помочь им пережить финансовый кризис. Телеканалы опустили закупочные цены на сериалы на 30—40%, а себестоимость производства, половину которой составляют актерские гонорары, пока не снизилась. Чтобы предупредить банкротство кинокомпаний, продюсеры договорились не демпинговать и придерживаться рекомендованного уровня гонораров для актеров и съемочных групп.

В Ассоциацию кино- и телепродюсеров (АКТ) войдут 18 крупнейших компаний, производящих больше 80% телеконтента, в том числе «Амедиа», «Леан-М», «Централ Партнершип», РВС, «Дирекция кино» (подразделение «Первого канала»), Star Media, говорится в распространенном ассоциацией сообщении. Представители этих компаний подтвердили «Ъ», что стали членами АКТ. Члены ассоциации контролируют более 80% рынка телесериалов, чей объем в 2007 году оценивался в $400—600 млн.

Члены АКТ примут меры «по предупреждению банкротства кинокомпаний в условиях финансового кризиса и будут координировать кадровую политику с целью сохранения квалифицированных кадров и рабочих мест», говорится в сообщении. «Телеканалы объявили о снижении закупочных цен на продукцию на 30—40% с 2009 года, а себестоимость кинопроизводства, которая росла ежегодно как минимум на 30%, пока не упала,- говорит председатель совета директоров Star Media Владислав Ряшин.- Сейчас ассоциация будет рекомендовать своим членам придерживаться нового уровня цен на всех стадиях производства».

Объединиться нужно, чтобы в условиях дисбаланса расценок на производство и закупку контента отдельные компании не погибли, а главное, сохранилась индустрия, поясняет гендиректор компании «Централ Партнершип» Рубен Дишдишян. По оценкам участников рынка, себестоимость производства сериалов составляла $100—600 тыс. за эпизод, а докризисные закупочные цены телеканалов — от $150—700 тыс. "Одной из целей ассоциации станет формирование информационной открытости игроков друг перед другом, в частности, в отношениях с телеканалами, определении рекомендуемого коридора цен в отношении проектов, актерских гонораров, аренды студий и др.«,- говорит генпродюсер компании «Леан-М» Тимур Вайнштейн. Выполнение рекомендаций АКТ приведет к снижению себестоимости производства на 30—50%, полагает председатель совета директоров «Амедиа» Александр Акопов.

50—60% бюджета сериала сегодня уходит на зарплаты актеров и съемочной группы, технические услуги (аренда оборудования, декораций) обходятся еще в 30%, говорит гендиректор кинокомпании РВС Юрий Сапронов. Стоимость работы одного дня актера оценивалась в $1,5—10 тыс., гонорары сценаристов и режиссеров — на уровне $5—15 тыс.

Продюсеры рассчитывают, что АКТ поможет им устранить демпинг на рынке. "Иногда кинокомпании продают каналам контент по себестоимости",- рассказывает топ-менеджер крупной кинокомпании. Он отмечает, что компания Star Media, выйдя на рынок два года назад, предлагала телеканалам цены на 30% ниже среднерыночных.

Ассоциация не повлияет на отношения продюсеров и телеканалов, считает директор по связям с общественностью РЕН ТВ Антон Назаров. "Мы как работали отдельно с каждым продюсером, так будем работать",- указывает он. Президент CTC Media Александр Роднянский, напротив, отмечает, что рекламные доходы падают и телеканалы заинтересованы в снижении себестоимости продукции без потери качества.

Продюсер Игорь Мишин, чья компания не вступила в ассоциацию, также считает, что на отношения с телеканалами АКТ повлиять не сможет. "Кинокомпании смогут утверждать рекомендации по размеру гонораров и цен на производственные услуги, но конкуренцию между продюсерами на тендерах телеканалов никто не отменит«,- отмечает он. Актер Даниил Страхов говорит, что конкуреция между продюсерами скоро возобновится и актерские гонорары поползут вверх. Актеру Марату Башарову «жалко продюсеров», которые «будут делать еще менее качественное „мыло“, чем делают сейчас».